Come si Calcola il ROAS

Il ROAS (Return on Advertising Spend) è una misura utilizzata per valutare l'efficacia di una campagna pubblicitaria.

• Calcolatore ROAS
• Cosa è il ROAS
• Come si Calcola
• ROAS Google Ads

Calcolatore ROAS

Calcolatore ROAS

Ricavi (€) Spesa pubblicitaria (€) Calcola ROAS

Cosa è il ROAS

Il ROAS (Return On Advertising Spend) è un indicatore che misura il ritorno economico ottenuto da una campagna pubblicitaria rispetto alla spesa sostenuta. Serve per capire quanto guadagna un’azienda per ogni euro speso in pubblicità, ed è fondamentale per valutare l’efficacia di campagne su Google Ads, Meta Ads e altre piattaforme digitali.

Come si Calcola il ROAS

Si calcola dividendo i ricavi generati dalla pubblicità per il costo totale della pubblicità. La formula è:

Esempio pratico ROAS

Abbiamo una campagna attiva su Google Adwords, negli ultimi 12 mesi abbiamo speso  74960 € e abbiamo un ricavo di 272681 € quindi abbiamo

• Ricavi generati dalla campagna: 272.681 €
• Costo della campagna pubblicitaria: 74.960 € 

Interpretazione del ROAS

• ROAS > 1: La campagna è redditizia (ricavi maggiori dei costi).
• ROAS = 1: La campagna è in pareggio (ricavi uguali ai costi).
• ROAS < 1: La campagna è in perdita (ricavi inferiori ai costi).

Utilità del ROAS Il ROAS ti aiuta a: Valutare l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie. Identificare quali canali pubblicitari offrono il miglior ritorno sull'investimento.

Ottimizzare il budget pubblicitario per massimizzare i ricavi.

Se gestisci campagne pubblicitarie, il ROAS è un indicatore fondamentale per migliorare le performance e allocare risorse in modo strategico.

ROAS Campagne Google Ads

Il ROAS (Return on Advertising Spend) in una campagna Google Ads è un indicatore cruciale che misura l’efficacia economica degli investimenti pubblicitari.
Per calcolarlo correttamente, è necessario prima assicurarsi che il tracciamento delle conversioni sia configurato in modo avanzato, utilizzando il tag di Google Ads o l’integrazione con Google Analytics , e attribuendo un valore monetario reale a ogni tipo di conversione (es. vendita, contatto, iscrizione).

Il valore totale delle conversioni (ossia i ricavi attribuiti agli annunci tramite modelli di attribuzione come data-driven o last-click) viene poi diviso per la spesa pubblicitaria effettiva sostenuta nella campagna o nel gruppo di annunci analizzato.

La formula è: ROAS = Valore conversioni tracciate Spesa Google Ads ROAS= Spesa Google Ads Valore conversioni tracciate ?

Ad esempio, se in una campagna Search hai speso 1.200 € e, grazie a un tracciamento preciso del revenue su e-commerce, hai generato 6.000 € di vendite attribuite, il ROAS sarà 5. È importante valutare questo valore in relazione al margine operativo netto: un ROAS di 3 potrebbe essere eccellente per chi ha un margine lordo del 70%, ma insostenibile per chi lavora al 20%.

Inoltre, va considerato che l’analisi del ROAS dovrebbe essere fatta a livello di parola chiave, device, pubblico e località, per ottimizzare davvero la performance.

Calcolare il ROAS senza una struttura di tracciamento avanzata e senza analisi granulari equivale a prendere decisioni basate su dati incompleti, compromettendo l'efficacia della strategia media.